當今世界已經(jīng)進(jìn)入了品牌競爭的時(shí)代，自主品牌已經(jīng)成為企業(yè)最持久的核心競爭力。然而，與我國經(jīng)濟、貿易、制造大國這種地位很不相稱(chēng)的是我們的品牌：2005年《商業(yè)周刊》頒布的世界全球品牌100強中，中國品牌無(wú)一上榜；在品牌500強中，我國只有4個(gè)品牌入選。目前，我國商標數量是210萬(wàn)件，平均6家企業(yè)才有1個(gè)商標，而且商標的擁有者有四分之一是合資公司。缺乏擁有自主知識產(chǎn)權的品牌已經(jīng)成為制約中國經(jīng)濟發(fā)展的一大障礙，沒(méi)有一大批知名國際品牌，中國就難以從大國向強國轉變。
那么，怎樣打造自主品牌呢？我個(gè)人理解企業(yè)要打造自主品牌須做好：意識、品質(zhì)和文化。首先應該有打造和保護品牌的意識。其次要重視品質(zhì)，既要保證現有產(chǎn)品的質(zhì)量，還要致力于開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費者的需要。第三是文化，品牌的一半是文化。我們打造品牌，必須找到品牌與中國文化的銜接點(diǎn)，增強品牌的附加值，培育大批的品牌忠誠者。
自主創(chuàng )新是自主品牌的基礎和支撐，沒(méi)有自主創(chuàng )新，沒(méi)有擁有自主產(chǎn)權的技術(shù)，就難以支撐高質(zhì)量、高起點(diǎn)、高市場(chǎng)份額的產(chǎn)品，也就難以創(chuàng )造出聲名顯赫的品牌。企業(yè)要成為百年老店，要打造百年的品牌，就必須首先成為自主創(chuàng )新的主體，通過(guò)自主創(chuàng )新提升自主品牌，以自主品牌帶動(dòng)自主創(chuàng )新，形成自主創(chuàng )新和自主品牌的良性互動(dòng)。
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